首页 > 资讯内容详情

干掉那些在直播里投入真情的人

2020-11-13 19:01:35 Ling

干掉那些在直播里投入真情的人

双11过去了,在天猫4982亿的天文成交数字中,最令人瞩目的直播带货数据还没有出炉,舆论场的关注点已经被《李雪琴亲历直播造假现场》的狗血剧情带跑。在抖音双11主播销量排行榜上,罗永浩、衣哥、苏宁易购等轮番登顶,“主播”背后的身份从明星、名人、网红、品牌无限延深,成为缔造新财富神话的最强力量。

人们几乎已经忘记,仅仅几年之前,那些初代网红主播还是靠“关注走一走,活到九十九”“礼物刷一刷,主播带回家”的套路,凭土豪送出的虚拟游艇、钻石、穿云箭来变现。直播1.0时代,看上去那么遥远……

本文来自微信公众号:Figure(ID:FigureVideo),作者:Ling ,编辑:鲜 于,头图来自:纪录片《虚你人生》截图

“朋友开玩笑说,你们拍的这可真是互联网考古片啊。”

在《沉默的银幕——青年影人学术展》的映后会上,听《虚你人生》的制片人刘欣说出这句话,观众们都发出了会心笑声。

直播初始内容生态/纪录片《虚你人生》

看过影片都知道,这部纪录片制作完成于2018年,讲的还是2014到2015年间YY平台上的秀场直播生态圈。

6年,在万物加速的时代是什么概念?起码足够让一个产业生态变形到亲妈都不认识的地步。

如今的网络直播圈,带货是王道。10月21日,在今年双11的超前首战中,仅薇娅和李佳琦两人的直播间GMV(成交量)近80亿元人民币。据估计,两人收入合计超14亿元,超过了2015年欢聚时代(YY直播母公司)全年的净利润。

但直播变得更有钱的同时,也更无情了。

带货直播目标明确且盈利模式清晰,“货带人”而非“人带货”。主播和用户之间的感情联系拼不过“打折”二字,观众们在直播间流动的核心诉求,只是求价格更低、质量更好、赠品更多,而非对某个主播的感情依恋。

《虚你人生》则提供了一个“考古”功能,让观者更清楚地回看直播最初的魅力:情感联结。

主播沈曼例行向粉丝问好/纪录片《虚你人生》

无论是片中的当红主播、一掷千金的土豪和只能贡献流量的草根粉三维关系之间的微妙互动,还是主播和家人之间的冲突与依赖,甚至是拍摄者与被拍摄者之间的互相质疑与理解,都伴随充分的情感冲击。

结果就是,所有人都因为直播而消弭了一部分的孤独,获得了一部分的陪伴,作为代价,生活中的一部分被永久性改变。

第一代身家千万的主播

导演吴皓最早决定拍摄以秀场主播为主角的纪录片,来自一个互联网精英的嗅觉。

从中国科技大学生物系毕业后,他留学美国,曾就职于美国运通等知名企业。2011年,吴皓辞去彼时全球最大旅游网站TripAdvisor中国区总经理的职务,开始从事纪录片拍摄。

初接触互联网直播,他就敏锐地意识到这一新兴模式的重要性:野蛮、莽撞但生命力极强——而当时,很多直播从业者还都处于蒙眼狂奔状态。

消费300万的“土豪”粉丝,称看直播是为了找点事情做/纪录片《虚你人生》

一旦确认了直播这个主题,吴皓很快采取行动,通过朋友联系到YY创始人李学凌,以最直接的方式插入到这个行业的核心。

《虚你人生》的实际拍摄从2013年一直延续到2016年,近600小时的素材,五位主播,超过三十位土豪和草根粉丝,大量周边人物。浓缩到成片中,只剩下95分钟时长,和四五个主要角色。

片方给出的故事版本是,讲述两个来自农村的年轻人,意外成为网络直播中第一批身家千万的主播。他们在虚拟的网络世界中追名逐利,却深陷欲望和资本的泡沫难以自拔。同时,直播的世界也在悄然发生着变化……

主播老李,称自己即将成为全村首富/纪录片《虚你人生》

刘欣的总结更直接一些:“这几年中,秀场直播的规则和玩法一直在改变,主播们的危机感都特别强,没人知道钱还能赚多久。”

这种危机的集中爆发,也就是《虚你人生》的核心事件:YY直播平台上最红的两位主播沈曼、老李,两度争夺平台“年度盛典冠军”——他们要用半年的时间去准备和动员粉丝,成为串联主播上播和下播的工作、生活重心。

在镜头中,老李上播时激情澎湃,下播就是沙发上瘫痪的咸鱼,就算儿子近在咫尺,他的注意力也在手机上。在盛典的最后冲刺阶段,老李甚至选择了暂时和妻儿分居,进行封闭集训。

“主播需要花大量时间去维持虚拟世界的人际关系,因为网络上人际关系密度太高,现实中人际关系密度就降到很低,导致他们现实中的社交还是通过手机而不是聊天去实现。”刘欣说。

主播沈曼需要维持与粉丝的人际关系/纪录片《虚你人生》

女主播沈曼在生活中面对的问题要更复杂和难以处理。2014年登顶后,关于她的黑料被疯传,沈曼气到直播时公开反击或自嘲,而镜头外,她的父亲、继母和妹妹坐在一边,旁观着一切。

镜头记录了沈曼一边化妆一边愤愤“爱情、亲情……在金钱面前都算个屁”,也有她父亲被问及“是否担心女儿(和土豪的来往)”时,嘴上的“不担心”和复杂的眼神。骤然成名所带来的巨大争议、为家庭买房的自豪、和土豪粉丝的爱恨纠葛同时袭来,对于这个刚刚21岁的前社区医院护士来说,几乎是一种没有出口的压力。

沈曼父亲和女儿住在一起,他说自己一点也不担心女儿人际往来/纪录片《虚你人生》

沈曼每天都要为镜头前的粉丝提供了几个小时的情感陪伴,但到了线下,她在成都当地几乎没有朋友,经常会飞到北京、广州找其他大主播玩,后来则将接替吴皓跟拍她的刘欣当作亲近的朋友。

2015年的年度盛典,沈曼登顶失败。极度沮丧下,她邀请刘欣一起去酒吧。作为拍摄者,刘欣意识到这必然是个好故事,但被沈曼当朋友,自己很难坚持去客观记录对方的难堪时刻。

和吴皓商量后,刘欣放弃了当晚的拍摄,陪伴沈曼度过了这个失意的漫漫长夜——经历漫长的观察、跟拍后,她已经对这个女孩产生了远超拍摄者的友情,同时接受了自己的“缺憾”。

“我意识到我无法push拍摄对象,去把她推到极限然后记录下来。我也认了,是心软的人就得接受自己拍心软的片子,同时接受这样的遗憾。”

情感是一种最贵的服务

《虚你人生》的结尾,被定格在老李又一次冲顶失败上。

吴皓在采访中承认,他当时希望看完这部纪录片的人,会意识到直播以及互联网浪潮背后巨大的狂欢,和狂欢背后的虚妄,这无疑是更多带着批判的作者视角。“这是纪录电影,是讲故事,而不是新闻采访。有时要用极端的例子才能将真相讲出来”。

他选择了极强的导演视角来组织材料:场景分为现实和网络两个空间,现实中将主播、土豪、粉丝和平台各种叙事线跳剪;网络空间是一个虚拟的3D空间,主播随机出现在演播屏上,屏幕下是一个一个无机质的象棋观众,除了代表身家的马甲,无论是土豪或草根,面目和言语都是如此统一而模糊。

吴皓还把大量主播的录屏投放到外景的都市、街道、商场的外立面上,似乎每个录直播、看直播的人的脑内都在这个巨大都市中自由叠加、碰撞,形成了虚拟空间和现实空间的折叠,极具科幻感。

但吴皓和刘欣也渐渐发现,直播的快乐,有时候并不需要像他们曾要求的那么高级。也许仅仅和喜欢的主播见个面握个手,就能让一个出身农村的小粉丝记一辈子。

老李和他的粉丝小勇的相会没有被剪在正片中。“老李的态度很平等,不是见粉丝,是和朋友的交流。小勇就真的是见了爱豆那种激动和兴奋,特别特别开心。”刘欣说,老李之于小勇,大概相当于一个励志的梦想。生活里遇到什么不开心,他都可以通过看直播,用老李的成功来把自己的挫折感消磨。

住在集体宿舍中的李哥粉丝小勇/纪录片《虚你人生》

刘欣很感叹:“一开始我们拍摄时的确带了很多批判的视角,可看到小勇会觉得……不是只有看哲学才是快乐的,对有的人来说,看直播就已经很开心很满足,这种开心本身是没有什么高低和不同的。”

在纪录片面市后,吴皓和刘欣一度也担心过被拍摄者的反应。

老李不太高兴,他认为他和李家军冲顶的故事应该更悲壮、励志、“正能量”。而本来以为可能会被伤害到感情的沈曼,意外却很喜欢,“因为镜头里很客观地呈现了她和父亲的复杂关系,这是她自己都没有意识到的地方”。

在秀场直播的世界里,情感可以是一种最贵的服务,也可以是一种免费的慰藉,两者之间的边界犬牙交错,难分难解。

一片互联网的“赛博坟场”

纪录片使用了沈曼在直播时翻唱的《泡沫》,似乎预示了第一代主播们的命运。

沈曼不愿意离开自己的舒适区,没有走向直播带货的大趋势,而是从YY跳槽去了被腾讯收购的虎牙。刘欣依然和沈曼保持联系,默默看她朋友圈“喜提劳斯莱斯”,却不会深聊。毕竟,离开了直播这个虚拟空间,大家的人生方向相差太大。

老李还在YY做直播,粉丝小勇也还在看老李。他从月薪一千多的厨师,变成了月入八九千的外卖骑手。

在家庭聚会上,长辈称老李是家族骄傲/纪录片《虚你人生》

曾经盛极一时YY直播江河日下,据传将以30亿~40亿美元出售给百度,却被业界讽刺为“弱弱联合”。

现在是带货直播的时代了。

11月5日,阿里巴巴集团发布的新一季的财报显示,2019年9月至2020年9月淘宝直播产生的GMV超过了3500亿;毕马威和阿里研究院联合发布的研究报告估算,2020年直播电商整体规模将破万亿元。

资本如潮涌般形成巨大的合力,正在把整个直播电商行业带上高速公路——带货直播的世界看起来已和真实社会差不多:寡头效应明显,10%的人赚到了整个行业90%~95%的钱,大部分人根本看不懂,也不会玩。

MCN机构遥望培养的带货主播瑜大公子,仅用13个月就让他以千万级别粉丝数量进入了头部“亿级主播”的队列。他的照片在大厦的广屏上滚动直播,看起来和《虚你人生》中都市街道上突然跳出的主播录屏一样虚幻。

那些不那么成功的主播、不那么重要的粉丝纷纷离开,那些一个人在深夜里读现代诗、一个游客默默观看的直播间已人去楼空。曾经的情感联结,已逐渐消解、星散于这一片互联网的“赛博坟场”。

曾在直播平台消费千万的商人松哥,也开始下场做直播/纪录片《虚你人生》

互联网一直在造梦。在这个虚拟世界里,贪嗔痴会,爱憎怨聚,人们义无反顾扑向心中所爱,报以真情实感,砸下真金白银,最终却唏嘘地发现,这个世界里的金钱规则比现实世界愈加赤裸,愈加无法逃离。

正如让弗朗索瓦·何维勒、马修·理査德在《僧侣与哲学家》中所说:“消费文化的故事,并不只是市场试图使自己适应消费者,而消费者的需求和欲望事先存在,只是等待发现;相反,它按照消费者所生产的商品形象塑造了消费者。”

虚你照进现实,就在今日。

资料参考:

《「虚你人生」:网络奇观中的现实镜像》作者刘予涵 中国纪录片研究中心

《僧侣与哲学家》,作者「法」让-弗朗索瓦·何维勒、马修·理査德,赖声川译,上海:华东师范大学出版社,2016 年

《淘宝直播:趁着双11,把主播们再捏紧一点》作者浅蝉 品玩 

《「虚你人生」:网络直播构建起的欲望国度 | 谷雨计划  作者夏偲婉 谷雨计划-腾讯新闻 

本文来自微信公众号:Figure(ID:FigureVideo),作者:Ling 

相关标签: 直播带货

<<<回到首页

发布评论